De scheermessen-oorlog tussen marktleider Gillette (‘The best a man can get’) en de tweede speler op de Nederlandse markt Wilkinson (‘De beste scheerbeurt voor je huid’) werd onlangs in de rechtszaal uitgevochten. De rechter moest beoordelen of de reclame van Wilkinson met de tekst ‘scheert BETER dan MACH 3’ een geoorloofde vergelijking is. Deze slogan staat op een sticker op de verpakking van de Wilkinson-scheermesjes. Door deze algemene term is het voor de gemiddelde consument onvoldoende inzichtelijk waarom de Wilkinson-mesjes beter zouden scheren dan de Gillette MACH 3 mesjes. Op de achterzijde van de Wilkinson-verpakking worden wel drie innovaties genoemd (een gelreservoir, Super Blades en Skin Guards), maar [Lees meer…] overWilkinson scheert niet beter dan Gillette MACH 3
Reclamerecht
Merchandising bij kinderprogramma’s mag, publieke omroep geen springplank commerciële activiteiten
Minister Bijsterveldt heeft een aantal kamervragen over de kinderprogrammering van de publieke omroep beantwoord, in het bijzonder over merchandising. De minister bevestigt dat alleen bij merchandise die ontwikkeld wordt door of in samenwerking met een publieke omroep voorafgaande toestemming van het Commissariaat voor de Media nodig is. De activiteit valt dan onder het regime voor nevenactiviteiten. Het Commissariaat toetst in dat geval of de activiteit verband houdt met of ten dienste staat aan de publieke taak, marktconform wordt verricht en kostendekkend is. Bij merchandising die is ontwikkeld buiten de publieke omroep om, zoals “Sesamstraattandpasta”, is geen toetsing [Lees meer…] overMerchandising bij kinderprogramma’s mag, publieke omroep geen springplank commerciële activiteiten
Reclame Code Commissie acht milieuclaims papierbedrijf APP misleidend
De Reclame Code Commissie heeft naar aanleiding van een klacht van Greenpeace afgelopen vrijdag geoordeeld dat een grootschalige reclamecampagne van papier- en pulpfabrikant Asian Pulp and Paper Group (APP) misleidend is.
Onderwerp van de klacht was een intensief uitgezonden televisiecommercial en een in de grote Nederlandse kranten geplaatste advertentie van APP. De TV-commercial stelde dat APP een verantwoordelijke en duurzame [Lees meer…] overReclame Code Commissie acht milieuclaims papierbedrijf APP misleidend
Vonnis ‘Heineken Ontvoering’: rechter benadrukt vrijheid filmmakers historische gebeurtenis te vermengen met fictie
Vandaag kwam het vonnis in het geding tussen Holleeder en IDTV over de door IDTV geproduceerde film ‘de Heineken Ontvoering’. In het kop-staart vonnis van 21 oktober wees de rechter eerder al alle vorderingen van Holleeder af. Nu hebben we ook de motivering van de rechter.
Sinds gisteren draait de film in de bioscopen. De film volgt in grote lijnen de feiten van de ontvoering uit 1983 van Alfred Heineken en zijn chauffeur Ab Doderer maar omvat ook veel fictieve elementen, waaronder fictieve karakters en fictieve verhaallijnen. Een van de fictieve elementen is het karakter Rem Hubrechts. Rem bestaat uit een mengsel van elementen die puur fictief zijn en elementen die geïnspireerd zijn op Holleeder en [Lees meer…] overVonnis ‘Heineken Ontvoering’: rechter benadrukt vrijheid filmmakers historische gebeurtenis te vermengen met fictie
Boete TROS voor overtreding Mediawet 2008 in programma “De Lotto Sport Awards”
De Tros heeft van het Commissariaat voor de Media een boete ontvangen van € 60.000,- voor niet toegestane vermijdbare reclame voor De Lotto in het programma De Lotto Sport Awards. Dit programma vormde het verslag van de uitreiking van het gelijknamige evenement. De Tros betoogde dat de uitingen waren toegestaan omdat deze ideële reclame zouden vormden. Het Commissariaat [Lees meer…] overBoete TROS voor overtreding Mediawet 2008 in programma “De Lotto Sport Awards”
Uitspraak Reclame Code Commissie over NS-tijdschrift Spoor vernietigd in hoger beroep
Het College van Beroep (CvB) van de Reclame Code Commissie (RCC) heeft een uitspraak van de RCC over reclame in het gratis NS-tijdschrift “Spoor” vernietigd. Er was bij de RCC geklaagd over een artikel in Spoor over dierenparken. Eén van de dierenparken die aan de orde kwam was het Dolfinarium, waarover werd gezegd: “bekend dankzij de dolfijnenshows, maar ook het thuis van haaien, orka’s en andere zeedieren (…).” Volgens de RCC was de reclame “te absoluut”, omdat [Lees meer…] overUitspraak Reclame Code Commissie over NS-tijdschrift Spoor vernietigd in hoger beroep
DUPAN mag term ‘duurzame’ paling niet gebruiken in reclame
Er kan bij de huidige stand van zaken niet gesproken worden over ‘duurzame’ paling in reclame, en je mag niet stellen dat stoppen met palingvisserij ‘geen optie’ is in de strijd tegen het uitsterven van de paling. Zo oordeelde de Reclame Code Commissie (RCC) in een zaak die was aangespannen door Greenpeace tegen de Stichting Duurzame Palingsector Nederland (DUPAN). DUPAN had (onder meer) deze beweringen gedaan in de zogenaamde ‘Palingwijzer’, een folder over beweerdelijk ‘verantwoorde’ consumptie van [Lees meer…] overDUPAN mag term ‘duurzame’ paling niet gebruiken in reclame
Commissariaat beboet WNL voor item over ‘Palazzo Dinershow’
Het Commissariaat voor de Media heeft een boete opgelegd aan WNL voor het uitzenden van ‘vermijdbare uitingen’. Het gaat om het item ‘Palazzo Dinershow’, dat door WNL werd uitgezonden op 2 november 2010 in het tv-programma ‘Ochtendspits’. In het item werd aandacht besteed aan de opening van de ‘Palazzo Dinershow’. Tijdens het gehele item verscheen verschillende keren het merk ‘Palazzo’ in beeld. Naast een beeldvullende close-up van het woord, werd in een interview met Herman den Blijker een foto van de tent als snijshot gebruikt. Op deze foto was het woord ‘Palazzo’ op grote borden naast de ingang zichtbaar. Verslaggeefster Marjolein Horst sloot het item af met de woorden: ‘Voor een unieke [Lees meer…] overCommissariaat beboet WNL voor item over ‘Palazzo Dinershow’
En nog een AdWords-uitspraak van het Hof van Justitie
Het Hof van Justitie heeft gisteren opnieuw arrest gewezen over het gebruik van Google-AdWords bestaande uit het merk van een concurrent. Het betreft een zaak tussen Interflora, een bloemenbezorgnetwerk en houdster van het bekende INTERFLORA-merk, en het Britse warenhuis Marks & Spencers.
Marks & Spencer, dat ook bloemen verkoopt en bezorgt maar niet bij het Interflora-netwerk is aangesloten, had verschillende “Interflora”-AdWords bij Google ‘aangekocht’. Zodoende verscheen na het invoeren op Google van de zoekterm “Interflora” en betreffende gerelateerde termen, bovenaan of rechts van de zoekresultaten onder de kop Gesponsorde links een advertentie van Marks & Spencer. Merkinbreuk, aldus Interflora, die [Lees meer…] overEn nog een AdWords-uitspraak van het Hof van Justitie
Strengere cookiewetgeving kan marketeers straks belemmeren in hun werk
Bedrijven willen hun reclameboodschappen zoveel mogelijk toesnijden op de behoeftes van de consument. Hoe relevanter de boodschap, hoe groter de kans dat deze het gewenste effect heeft: namelijk een consument die zijn product koopt. Kennis over de ontvangende consument is essentieel. In de online wereld zijn er steeds meer mogelijkheden [Lees meer…] overStrengere cookiewetgeving kan marketeers straks belemmeren in hun werk
