Juridisch weblog voor de media
In het kader van Halloween verscheen de hiernaast afgebeelde Pepsi-reclame, die voor de gelegenheid in een speciaal jasje is gestoken.
Erg grappig, maar zeker niet zonder risico’s. Indien de reclame aan een Nederlandse rechter zou worden voorgelegd dan zou Pepsi wel eens een probleem kunnen hebben. Vergelijkende reclame mag in beginsel, maar je concurrent kleineren niet. Een beroep op het feit dat het slechts ‘een grapje’ is [Lees meer…] overPepsi komt met gewaagde anti-Coca-Cola reclame
In een paginagrote advertentie in De Telegraaf en het AD stelde de supermarktketen Dirk van den Broek (Dirk) dat zij 20% goedkoper was dan Albert Heijn. Er werden daarnaast claims gebruikt als “20% prijsverschil”, “de prijsverschillen blijven gelijk” en “het prijsverschil van 20% blijft gelijk”. Albert Heijn daagde Dirk voor de rechter, en de voorzieningenrechter van de rechtbank Amsterdam oordeelt [Lees meer…] overDirk van den Broek veroordeeld voor misleidende advertentie over Albert Heijn
De scheermessen-oorlog tussen marktleider Gillette (‘The best a man can get’) en de tweede speler op de Nederlandse markt Wilkinson (‘De beste scheerbeurt voor je huid’) werd onlangs in de rechtszaal uitgevochten. De rechter moest beoordelen of de reclame van Wilkinson met de tekst ‘scheert BETER dan MACH 3’ een geoorloofde vergelijking is. Deze slogan staat op een sticker op de verpakking van de Wilkinson-scheermesjes. Door deze algemene term is het voor de gemiddelde consument onvoldoende inzichtelijk waarom de Wilkinson-mesjes beter zouden scheren dan de Gillette MACH 3 mesjes. Op de achterzijde van de Wilkinson-verpakking worden wel drie innovaties genoemd (een gelreservoir, Super Blades en Skin Guards), maar [Lees meer…] overWilkinson scheert niet beter dan Gillette MACH 3
Etos knokt voor lage prijzen:
Maar wij hèbben lage [Lees meer…] overKruidvat vs. Etos – concurrentje pesten in vergelijkende reclame
De Nederlandse Energie Maatschappij (NEM) mag van de Reclame Code Commissie (RCC) haar reclame over eventuele prijsstijgingen bij Essent door de overname van het Duitse RWE niet meer uitzenden. Volgens de televisiereclame van de NEM zouden de prijzen bij Essent stijgen als gevolg van de grote overnamesom die door het Duitse RWE is betaald. Volgens de RCC heeft de NEM onvoldoende aannemelijk gemaakt dat [Lees meer…] overNEM mag Essent pesten met Duitse overname – prijsvergelijking wel misleidend
De Rechtbank Den Haag gaat verder op de ingeslagen weg om het gebruik van AdWords die bestaan uit het merk van een ander te beoordelen als vergelijkende reclame. Eerder berichtten wij op Media Report al over deze interessante ontwikkeling. De traagschuimmatrassen fabrikant Tempur had in die zaak problemen met een concurrent die gebruik maakte van het AdWord <TEMPUR>. Dit is nu weer het geval. Toen concludeerde de rechter dat sprake was van ongeoorloogde vergelijkende reclame. De feiten liggen nu echter anders. Dit leidt ertoe dat [Lees meer…] overAdWords en geoorloofde vergelijkende reclame
Vier jaar geleden heeft het Europese Hof van Justitie zich al eens uitgelaten over prijsvergelijkingen door supermarkten. Toen ging het om een geschil tussen de Duitse supermarktketen Lidl en het Belgische Colruyt. Gisteren heeft het Hof van Justitie opnieuw geoordeeld over prijsvergelijking van supermarktproducten, en ook dit keer is Lidl de eisende [Lees meer…] overMogen dezelfde supermarktproducten van verschillende merken zomaar met elkaar worden vergeleken?
Op 25 juni wees de Haagse rechtbank een verbod toe dat betrekking had op een reclamecampagne met bovenstaande slogan. De campagne was opgezet door Hooghoudt, de bekende Groningse jeneverstoker, en bedoeld om Hooghoudt’s eigen sterke drank producten aan te prijzen. Die zijn in de ogen van Hooghoudt namelijk wèl helemaal 2010.
Diageo, de producent van Smirnoff wodka, diende bij de rechtbank een zogenaamd ex parte verzoek in. Met zo’n verzoek kan de houder van een intellectueel eigendomsrecht vragen om een inbreukverbod, zonder dat de wederpartij [Lees meer…] overSmirnoff is zóóó 2009
Begin dit jaar was er een reclamerechtelijk geschil tussen Architectenweb en SDU over een brochure van SDU waarin werd gezegd dat haar vakblad ‘De Architect’ in combinatie met de bijbehorende website het hoogste bereik (90%) heeft onder architecten. Architectenweb vond dat misleidende vergelijkende reclame, omdat de website van SDU zo populairder zou worden voorgedaan dan in werkelijkheid het geval is. Immers, SDU had niet toegelicht dat het bereik van het vakblad ‘De Architect’ 86% is en SDU’s website maar 4% toevoegt. Dit argument overtuigde de rechter niet. De voorzieningenrechter van de rechtbank Den Haag vond met SDU dat [Lees meer…] overArchitectenweb schrijft op website dat zij niet in hoger beroep gaat – geen reden voor niet-ontvankelijkheid hoger beroep
Reckitt Benckiser (“RB”) heeft medio 2009 een televisiecommercial uitgezonden, waarin haar ‘zure’ toiletreiniger Harpic Max werd vergeleken met een bleekmiddel in een gele fles. De commercial maakte gebruik van een split screen waarbij links de werking van het bleekmiddel werd getoond en rechts de werking van Harpic Max. Te zien is dat de persoon die de wc-pot reinigt met het bleekmiddel, gebruik maakt van een tool belt met onder meer een verfroller. Volgens de commercial heeft Harpic Max [Lees meer…] overToiletreinigers vergeleken – Glorix versus Harpic Max
