De scheermessen-oorlog tussen marktleider Gillette (‘The best a man can get’) en de tweede speler op de Nederlandse markt Wilkinson (‘De beste scheerbeurt voor je huid’) werd onlangs in de rechtszaal uitgevochten. De rechter moest beoordelen of de reclame van Wilkinson met de tekst ‘scheert BETER dan MACH 3’ een geoorloofde vergelijking is. Deze slogan staat op een sticker op de verpakking van de Wilkinson-scheermesjes. Door deze algemene term is het voor de gemiddelde consument onvoldoende inzichtelijk waarom de Wilkinson-mesjes beter zouden scheren dan de Gillette MACH 3 mesjes. Op de achterzijde van de Wilkinson-verpakking worden wel drie innovaties genoemd (een gelreservoir, Super Blades en Skin Guards), maar [Lees meer…] overWilkinson scheert niet beter dan Gillette MACH 3
