Bedrijven willen hun reclameboodschappen zoveel mogelijk toesnijden op de behoeftes van de consument. Hoe relevanter de boodschap, hoe groter de kans dat deze het gewenste effect heeft: namelijk een consument die zijn product koopt. Kennis over de ontvangende consument is essentieel. In de online wereld zijn er steeds meer mogelijkheden [Lees meer…] overStrengere cookiewetgeving kan marketeers straks belemmeren in hun werk
Reclamerecht
RCC: “Reclame-Tweet” van Heineken zet aan tot overmatige en onverantwoorde alcoholconsumptie
Net als veel andere bedrijven maakt biergigant Heineken reclame via Twitter. Vanaf haar Twitteraccount stuurde zij de volgende Tweet: “Ik drink alleen Heineken bier op dagen die eindigen op een ‘-g’. -“, met daarbij een link naar een afbeelding van een kalender waarop alle dagen van het jaar in het rood zijn omcirkeld.
Naar aanleiding van die Tweet moest Heineken verschijnen voor de Reclame Code Commissie (“RCC”). Bij de RCC was namelijk geklaagd over het feit dat Heineken met de Tweet aanzet tot [Lees meer…] overRCC: “Reclame-Tweet” van Heineken zet aan tot overmatige en onverantwoorde alcoholconsumptie
Sigarettenparodie van bioscoop Het Ketelhuis mag van de rechter
Tabaksreclame is in Nederland volledig in de ban gedaan. In het kader van de volksgezondheid is de Marlboroman daarom uit het straatbeeld verdwenen. Terecht kun je bij de promotie van roken vraagtekens zetten. De vraag is of je de tekens van de tabaksindustrie daarmee als radio-actiefafval moet behandelen? Geen grappen met Javaanse Jongens, Belinda en Peter Stuyvesant? Nee, zegt de inspectie. Dat mag niet. Ook humoristische bewerkingen zijn uit den boze. De rechtbank Rotterdam [Lees meer…] overSigarettenparodie van bioscoop Het Ketelhuis mag van de rechter
VMC Nieuwsgroep: reclame bij overig media-aanbod van publieke omroepen
Afgelopen donderdag (14 juli) vond de eerste VMC Nieuwsgroep plaats over de ‘Beleidsregels reclame publieke media-instellingen’ (Beleidsregels) en de nieuwe brochure over aanhakende reclame van het Commissariaat voor de Media (CvdM). Voor een volle zaal in het kantoor van Kennedy Van der Laan werden de nieuwe regels en brochure besproken door Madeleine de Cock Buning, Commissaris Programmatoezicht bij het CvdM. Daarna was er ruimte voor reacties, van Arjo Kramer (SBS) en Ton van Dijk (bedrijfsjurist van KRO), laatstgenoemde sprak met Machteld Robichon van Kennedy Van der Laan over het nieuwe beleid. Stof voor discussie was [Lees meer…] overVMC Nieuwsgroep: reclame bij overig media-aanbod van publieke omroepen
VMC Nieuwsgroep 14 juli 2011: Beleidsregels reclame publieke media-instellingen en aanhakende reclame
Op donderdag 14 juli a.s. vindt de eerste VMC Nieuwsgroep plaats over de ‘Beleidsregels reclame publieke media-instellingen’ en de nieuwe brochure over aanhakende reclame van het Commissariaat voor de Media.
Het programma: [Lees meer…] overVMC Nieuwsgroep 14 juli 2011: Beleidsregels reclame publieke media-instellingen en aanhakende reclame
Olympische sporters moeten op hun woorden letten
De Olympische zomerspelen die in 2012 in Londen plaatsvinden zijn met strenge regelgeving omgeven. Zo probeert de London Olympic Games and Paralympic Games Act 2006 het (commercieel) aanhaken bij de spelen zoveel mogelijk te voorkomen, door het gebruik van woordcombinaties die bestaan uit de volgende generieke woorden te verbieden:
- groep 1: “games”, “Two Thousand and Twelve”, “2012”, “twenty twelve”
- groep 2 “gold”, “silver”, “bronze”, “London”, “medals”, “sponsor” en “summer”.
De woorden in groep 1 mogen niet met elkaar, noch met [Lees meer…] overOlympische sporters moeten op hun woorden letten
Tripje New York, vanaf……
Het Europese Hof van Justitie heeft eerder deze maand geoordeeld over het adverteren met “vanaf”-prijzen. Het ging om een Zweeds reisbureau Ving dat in 2008 in een Zweeds dagblad pakketreizen naar New York promootte met “New York vanaf 7.820 SEK“, en daaronder in kleinere letters “Vluchten vanaf Arlanda met British Airways en twee nachten in het Bedford-hotel – prijs per persoon in een tweepersoonskamer, inclusief luchthavenbelasting. Extra nacht vanaf 1 320 SEK. Voor geselecteerde reizen in de periode september- december. Beperkt aantal plaatsen.”, waarbij het telefoonnummer en de website van Ving werden genoemd.
Volgens de Zweedse Konsumentombudsman betreft deze reclame een uitnodiging tot aankoop die een misleidende omissie bevat, aangezien [Lees meer…] overTripje New York, vanaf……
Commissariaat publiceert brochure aanhakende reclame door publieke omroep
Het Commissariaat heeft vandaag een nieuwe brochure gepubliceerd over aanhakende reclame door de publieke omroep. Aanleiding is onduidelijkheid in de praktijk over de vraag wanneer aanhakende reclame zich voordoet en de Mediawet 2008 wordt overtreden. [Lees meer…] overCommissariaat publiceert brochure aanhakende reclame door publieke omroep
Media Report berichten genummerd
Om verwijzingen naar onze posts makkelijker te maken beschikken we sinds vandaag over een gloednieuw nummeringssysteem. Dit betekent dat iedere post een uniek “MR” nummer heeft gekregen, zodat het makkelijker is onze content terug te vinden en MediaReport makkelijker kan fungeren als vindplaats voor jurisprudentie. Het MR nummer is in het linkerblokje te vinden, naast de datum. De bijpassende zoekfunctionaliteit volgt later deze week. Boes [Lees meer…] overMedia Report berichten genummerd
Bikinireclame bij koude bestemming misleidend
Een advertentie voor vliegtickets waarop een jongedame staat afgebeeld die een bikini en zonnebril draagt en aan een cocktail nipt. ‘Book to the sun now!’ is de begeleidende tekst. Zo adverteerde vliegmaatschappij Ryanair voor goedkope vliegtickets naar diverse bestemmingen met een reisdatum in februari of maart. We zullen dit meisje echter niet meer terugzien, want de Engelse evenknie van de [Lees meer…] overBikinireclame bij koude bestemming misleidend
