Hoe zat het ook alweer?
Eerder berichtten wij al dat Branchevereniging DDMA in april vorig jaar, in samenwerking met de Bond voor Adverteerders en de Stichting Reclame Code, een influencer certificaat heeft geïntroduceerd. Met dit certificaat op zak kunnen influencers – na het succesvol doorlopen van een online cursus – laten zien zij op de hoogte zijn van alle regels rondom influencer marketing. Influencers die dit certificaat behalen worden opgenomen in een openbaar register en mogen via tekst en een logo kenbaar maken dat zij ‘Certified by influencerregels.com’ zijn.
In deze blog bespreken wij kort een paar interessante ontwikkelingen van het afgelopen jaar.
De teller loopt op
Sinds het in het leven roepen van het influencer certificaat in april 2024 is de teller van het aantal influencers dat het certificaat heeft behaald de 2000 gepasseerd. Het aantal influencers in Nederland werd in 2024 geschat op zo’n 10.000. Als dat aantal klopt dan heeft inmiddels dus 1/5 van de influencers een influencer certificaat op zak.
Daarnaast heeft sinds de lancering een groot aantal adverteerders (Albert Heijn, ANWB, Bol, Coca-Cola Nederland, Heineken, Jacobs Douwe Egberts, Kruidvat, L’Oreál, McDonald’s, Nestlé, TUI, Unilever, Vrumona en VTech) zich aangesloten bij het initiatief. Daarmee geven deze adverteerders aan uitsluitend te werken met gecertificeerde influencers.
Ook hebben zich inmiddels meer dan 30 management- en reclamebureaus aangesloten bij het initiatief. Deze bureaus stimuleren de influencers die zij representeren het certificaat te behalen.
Verder wordt het initiatief ook gesteund door platformgiganten TikTok, Facebook, Instagram, Google en YouTube.
Eerste influencer beboet door het Commissariaat
Afgelopen juni, bijna twee jaar nadat de nieuwe regels rondom influencermarketing zijn ingegaan, heeft het Commissariaat voor de Media voor het eerst een influencer beboet voor het overtreden van de influencer reclameregels. TikTokker Rhodé Kok kreeg een boete van € 6075,- opgelegd voor het maken van reclame voor onder meer een crème en een onlinewinkel, zonder duidelijk te maken dat het om reclame ging. Het feit dat Kok bij haar video’s een hashtag #ad had geplaatst was volgens het Commissariaat onvoldoende, aangezien deze hashtag alleen zichtbaar was als op ‘meer’ werd (door)geklikt. Kok ontving hiervoor eerst een waarschuwing, maar toen de video’s niet werden aangepast, is het commissariaat overgegaan tot het opleggen van de boete. Bij het bepalen van de hoogte van de boete heeft het Commissariaat het feit dat Kok inmiddels het ‘certificaat voor influencers’ had behaald meegewogen als boeteverlagende omstandigheid, waardoor de boete uiteindelijk uitkwam op € 6075,-
Commissariaat gaat ‘volgers-criterium’ loslaten voor handhaving influencer regels
Het Commissariaat heeft aangekondigd dat zij in 2025 de drempelcriteria die bepalen welke influencers onder het toezicht van de reclameregelgeving vallen en zich bij het Commissariaat moeten registreren wil verlagen. Op dit moment is één van de criteria dat een influencer 500.000 volgers heeft. Het Commissiraat ziet echter toenemende risico’s voor commerciële beïnvloeding en bescherming van kinderen in de groep influencers met minder dan 500.000 volgers. Zij wil daarom dit criterium loslaten, waardoor alle influencers die aan de overige vier criteria voldoen onder haar toezicht komen te vallen en zich dus ook zullen moeten registreren bij het Commissariaat.
Door Simon Niens en Merel Rondhuis
