Eind november 2021 schreef ik al een blog over de in aantocht zijnde nieuwe Beleidsregel Classificatie Commerciële Mediadiensten op aanvraag (BCCM). Op 17 mei jl. is de nieuwe BCCM gepubliceerd. Met de inwerkingtreding wordt de beleidsregel uit 2011 ingetrokken. Doel achter de wijzigingen is het bieden van meer helderheid aan kijkers en het beter kunnen beschermen van die kijkers tegen schadelijke content.
In mijn eerdere blog haalde ik al aan dat de BCCM verstrekkende gevolgen zou kunnen hebben voor bepaalde influencers omdat een deel van hen onder de nieuwe BCCM mogelijk als commerciële mediadiensten op aanvraag (cmoa) kwalificeert. En dat is inderdaad het geval.
Vanaf de inwerkingtreding van de BCCM (op 1 juli aanstaande) zullen conform eerdere berichtgeving bepaalde influencers onder het toezicht van het Commissariaat voor de Media (CvdM) vallen. Dat betekent dat zij vanaf dat moment ook onderworpen zijn aan de Mediawet en dat zij zich moeten registreren bij het CvdM. Vanaf dan zal deze groep onder andere duidelijk moeten zijn over reclame in hun video’s, moeten zij minderjarigen beschermen tegen schadelijke content en moeten zij aangeven wie de afzender van de video is.
Video uploaders
Het gaat niet om alle influencers maar slechts om ‘video uploaders’ die:
- een account hebben met meer dan 500.000 volgers;
- in de afgelopen 12 maanden ten minste 24 video’s hebben geplaatst;
- geld, producten, diensten of ander voordeel behalen met het maken en/of plaatsen van video’s; en
- waarbij het hiervoor bedoelde behaalde voordeel ten goede komt van een onderneming die ingeschreven staat bij de Kamer van Koophandel.
Andere gevolgen van de wijzigingen zijn bijvoorbeeld dat deze influencers zich moeten melden bij het NICAM en dat er na plaatsing van een video een bewaarplicht van twee weken geldt.
Een aantal zaken blijft ongewijzigd. Voor iedere video uploader (ook zonder registratieplicht) geldt bijvoorbeeld nog steeds dat wanneer reclame wordt gemaakt in video’s, diegene zich verplicht moet aansluiten bij de Stichting Reclame Code.
Escape
De in te bouwen ‘escape’ waar ik eerder over berichtte lees ik in de toelichting op de beleidsregel. Daar meldt het CvdM namelijk dat het zich ervan bewust is dat er in grensgevallen discussie mogelijk blijft over de vraag of alle criteria zijn vervuld. Het CvdM geeft aan dat het in die gevallen zal handelen naar bevind van zaken, waarbij het rekening houdt met de feiten en omstandigheden van het concrete geval.
Influencers binnenkort (?) écht opgelet?
Mediatoezicht is relatief nieuw in Europa. Daarom kiest het CvdM ervoor om het toezicht op deze regels stapsgewijs in te voeren. Zo geeft het CvdM aan actief te zullen toezien op zichtbaarheid van reclame, het rekening houden met minderjarigen en het vereiste dat een video uploader kenbaar moet maken wij hij of zij is. Het CvdM geeft daarentegen ook aan op andere regels vooralsnog geen actief toezicht te houden. Wanneer dit anders wordt zal het CvdM hierover communiceren. Op dat moment zal aan de video-uploaders ook worden aangegeven wat van hen zal worden verwacht voor de naleving van de andere regels.
Vooralsnog lijkt de soep dus niet zo heet gegeten te worden als zij wordt opgediend, maar je kunt maar beter voorbereid zijn.
Wij zullen de ontwikkelingen in de gaten blijven houden.
Met dank aan Sophie Stadig
