Een nieuw certificaat en openbaar register voor influencers
Branchevereniging DDMA heeft in samenwerking met de Bond voor Adverteerders (bvA) en de Reclame Code Commissie (RCC) een influencer certificaat geïntroduceerd. Influencers die dit certificaat behalen worden opgenomen in een openbaar register en mogen via tekst en een logo kenbaar maken dat zij ‘Certified by influencerregels.com’ zijn.
Dit certificaat beoogt de kennis van influencers over de wet- en regelgeving rondom influencer marketing en de transparantie in de influencer markt te vergroten.
Het verkrijgen van een certificaat
Het certificeringstraject bestaat uit een e-learning en een aantal examenvragen. De e-learning gaat in op de hoofdregels rondom transparante reclame, de relevante regels uit de Mediawet en de regels voor specifieke doelgroepen, producten en sectoren. In beginsel kan elke influencer het certificaat verkrijgen.
Door het behalen van het certificaat verbindt de influencer zich ertoe om de Nederlandse Reclame Code en andere relevante wet- en regelgeving te kennen en na te leven. Bovendien wordt hij of zij gemonitord door een online tool van de RCC.
Om ervoor te zorgen dat influencers op de hoogte blijven van actuele ontwikkelingen zullen zij jaarlijks een e-learning moeten doorlopen. Bij afleggen met goed gevolg wordt de registratie in het openbare register met een jaar verlengd.
Een kans voor zowel influencers als adverteerders
De directeur bij DDMA, Judith Oude Sogtoen, stelt dat er wordt gestreefd naar een “ethisch verantwoorde influencersector die niet alleen bloeit, maar ook transparant en integer opereert”. Volgens het RCC volgt Nederland hiermee het Franse voorbeeld, waar sinds 2021 een certificering voor influencers is ingevoerd.
Inmiddels zijn verschillende grote influencers al gecertificeerd en geregistreerd. Diverse grote adverteerders waaronder Coca-Cola Nederland, L’Oréal Group, TUI en Heineken hebben al aangegeven enkel met gecertificeerde influencers te willen werken. Zo stelt een aantal van deze bedrijven het behalen van het certificaat inmiddels als eis op te hebben genomen in de met influencers te sluiten contracten.
Wij houden deze en andere ontwikkelingen rondom de regulering van influencers met belangstelling in de gaten.
Kleine juridische noot
In veel signaleringen en berichtgeving over dit onderwerp wordt gesproken over een influencer ‘keurmerk’. Het logo dat een influencer na het behalen van het certificaat mag gebruiken is geen officieel keurmerk of certificeringsmerk. Het is enkel een aanduiding dat de e-learning succesvol is doorlopen en dat de betreffende influencer is opgenomen in het openbare register van gecertificeerde influencers.
Door Nina Wekking en Merel Rondhuis
