Of het nou een bedrijf met een missie is, of gewoon guerrilla marketing, is de vraag, maar Benetton had in ieder geval weer een nieuwe shock-campagne. ‘Unhate’. In een aantal fotomontages kregen wereldleiders hun eigen echte boter momentje. Alleen was om toestemming niet gevraagd.
Op een van de advertenties wisselde paus Benedictus XVI een hartstochtelijke kus uit met Sheikh Ahmed Mohamed El-Tayeb, imam van de al-Azhar moskee in Cairo.
Dat kon de paus niet waarderen. Volgens het Vaticaan was dit een onacceptabele provocatie en beledigend voor de paus. Benetton zou volgens het Vaticaan het beeld van de paus uit de campagne hebben gehaald en derden hebben gevraagd het beeld niet meer te gebruiken.
Volgens het Vaticaan “the Benetton group ‘publicly recognized it had hurt the faithful’s sensitivity,’ and that ’the pope’s image must be respected and can only be used with the prior authorization of the Holy See.‘”, aldus de Washington Post.
Hier wat andere foto’s uit de ‘Unhate’ reeks.
