De wereld van influencermarketing ontwikkelt zich in een razend tempo. In een aantal eerdere berichten op deze website heb ik aandacht besteed aan verschillende onderwerpen op dit gebied waaronder de certificering door influencerregels.com en de Beleidsregel kwalificatie commerciële mediadiensten op aanvraag.
Onderzoek naar reclame gericht op kinderen
Het Commissariaat voor de Media (CvdM) heeft in een recente aankondiging op haar website kenbaar gemaakt per medio november dit jaar (dus ja, nu) onderzoek te gaan doen naar video-uploaders die commerciële boodschappen richten op kinderen.
Het CvdM gaat tijdens deze aangekondigde onderzoeksperiode bekijken of dergelijke reclame voldoende herkenbaar wordt gemaakt voor de jonge kijkers ervan. Doel van dit onderzoek is volgens het CvdM het bijdragen aan een veiligere online omgeving voor jongeren – een van de speerpunten uit haar meerjarenstrategie.
De monitoringsperiode van het CvdM vangt als gezegd medio november aan en duurt tot en met december. Deze periode is niet toevallig gekozen. November en december zijn immers de maanden rondom Sinterklaas en Kerst – een periode waarin veel reclame zich op kinderen richt.
Wat wordt er van uploaders verwacht?
Reclame in video’s moet herkenbaar worden gemaakt. Dat betekent dat er zowel aan het begin van de beschrijving van de video als ook in de video een reclamevermelding moet zijn. Minderjarigen moeten de beschrijving kunnen logischerwijs wel begrijpen.
Het CvdM wijst er in haar aankondiging verder nog op dat ook reclame voor eigen producten herkenbaar moet worden gemaakt en dat productplaatsing in video’s gericht op minderjarigen verboden is.
Klachtenknop
Tot slot maakt het CvdM kenbaar dat zij begin november een meldpunt speciaal voor kinderen heeft gelanceerd. De zo geheten Klachtenknop. Via deze knop op de website van het CvdM kunnen kinderen anoniem een melding maken over uploaders.
