Per 1 april 2009 is de nieuwe reclamecode voor het aanbieden van sms-diensten in werking getreden. De consument kan nu bij de Reclame Code Commissie ook misleidende reclame voor SMS-diensten aan de kaak stellen. De code geeft regels voor SMS-diensten zoals ringtones, realtones,sounds en games voor mobiele telefoons. De code is als bijzondere reclamecode opgenomen in de Nederlandse Reclame Code. Klachten op grond van de SMS code zijn mogelijk na een overgangsperiode van zes weken.
De code is tot stand gekomen in samenwerking met de Stichting SMS Gedragscode, waarin de SMS branche is vertegenwoordigd. Deze stichting houdt zich onder meer bezig met een verscherping van het toezicht op de SMS branche.
