Eerder schreef ik over de door het Commissariaat voor de Media (CvdM) aangekondigde onderzoeksperiode naar reclame gericht op kinderen. De onderzoeksperiode ving aan in november 2025 en liep tot en met december van dat jaar.
Wat onderzocht het CvdM ook alweer?
Het CvdM kondigde in november 2025 aan onderzoek te gaan doen naar video-uploaders die commerciële boodschappen richten op kinderen. Doel was om te bekijken of dergelijke reclame voldoende herkenbaar wordt gemaakt voor de jonge doelgroep. Een veiligere online omgeving voor jongeren is immers een van de speerpunten uit de meerjarenstrategie van het CvdM.
Herkenbaarheid
Als gezegd heeft het CvdM in haar onderzoek de focus gelegd op het bekijken en controleren of reclame in video’s gericht op kinderen (zoals vereist) herkenbaar wordt gemaakt. Het herkenbaar maken van reclame vereist dat een video-uploader zowel aan het begin van de beschrijving van een video als in de video zelf een reclamevermelding maakt.
Resultaten onderzoeksperiode november-december 2025
Vorige week publiceerde het CvdM de uitkomsten van deze onderzoeksperiode. Strekking van de uitkomst: influencerreclame moet herkenbaarder.
Het CvdM heeft gedurende vier weken meer dan duizend video’s van influencers op diverse platformen bekeken. Het CvdM vermoedde bij ongeveer 1/5 van de onderzochte video’s reclame die mede bestemd was voor kinderen of jongeren. In meer dan de helft van die gevallen ontbrak de vereiste reclamevermelding of was de melding die was verricht niet voldoende duidelijk.
De influencers die het betrof zijn door het CvdM aangeschreven en hen is opgedragen de overtreding te beëindigen.
Tips & tricks
Hoe voldoe je als influencer aan dit herkenbaarheidsvereiste? Dit kan natuurlijk door een opvallende reclamevermelding. Die vermelding moet in één oogopslag zichtbaar of hoorbaar zijn in de betreffende video. Dit geldt ook wanneer reclame wordt gemaakt voor het eigen merk van een influencer. Bovendien kan ook sprake zijn van reclame als er geen geldelijke beloning is ontvangen.
Het CvdM heeft een praktisch slidedeck gemaakt met tips & tricks over het herkenbaar maken van reclame. Dit slidedeck vind je hier.
Tot slot wijst het CvdM in haar bericht nog op de aanmeldingsplicht voor influencers met 100.000 of meer volgers én wijst zij op de eind vorig jaar gelanceerde Klachtenknop: een meldpunt op de website van het Commissariaat waar kinderen anoniem een melding kunnen maken over uploaders.
